本文大纲:淘宝钻展怎么创意投放的?具体操纵流程是哪些
关于提到淘宝商家们在进行钻展推广的时候,也应该要注意做到创意投放,这样不仅能够大大的增加钻展推广效果,同时还可以为商家们省钱,那么淘宝钻展怎么创意投放的?具体操纵流程是哪些?
1、首先来看一下钻展的创意图,跟直通车一样,点击率是最重要的指标。钻展80%的技术含量来自于创意图,测图是永无止境的,点击率没有最高只有更高。
2、建议各位商家考核自家美工的时候,最重要的指标就是点击率,甚至很多好的商家,他有1-2个美工专职负责做点击率高的图,通过不断的训练这种效果是非常好的。
3、创意图至少要有1000个展现或者20个点击量,这样得出的点击率才有参考意义。与直通车不同的是,钻展为了提高创意图的点击率,不同的定向可以匹配不同的创意图和落地页。
4、在钻展中由于投放人群不一样,可以通过不同的测图主张来提高点击率,比如说拉新时创意图可以推爆款或者低价宝贝,维旧时创意图可以推利润款宝贝!给不同的人群看不同的图片,点击率自然会比较高。
5、说完了创意图再来看落地页,落地页大致分为以下几种常见类型,第一种单品页,就是直接一个点击点到单品,比较适合爆款。第二种首页,适合全店动销型或者游览深度比较高的店铺。
6、第三种活动页,如果上了聚划算,淘抢购,618,双11等大型活动时可以设置为活动页。第四种清仓页。第五种上新页,比较适合女装,淘宝红人店铺这种上新频次比较高的商家。
7、第六种测款页,就是测款时用的,可以参考之前钻展测款的文章。最后一种是店铺推荐页,比较适合有钱的品牌方商家。
8、接下来落地页的测验指标,最重要的指标就是收藏加购,还要考核落地页店铺的跳出率,点击分布,浏览深度等。可以通过生意参谋里的装修分析工具看到越来越多详细的数据。
9、最后就是测验,测验落地页时需要选用比较精准的定向,有认知度的老客户或者兴趣客户是最好的。创意图用一张,绑定需要测验的落地页就可以了。测验任何东西的时候,需要减少变量,提高数据的整体参考性。
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