《白皮书》数据显示,儿童低敏消费潜在人群规模已由约1500万的高知、高收入家庭群体向约5000万的儿童低敏消费全人群扩容,差异化多元化低敏需求提升。2022年,中国儿童防敏零售市场突破600亿元,过去五年复合增速达30%, 未来仍将强劲增长,预计2025年突破1000亿元。当前,低敏市场核心品类由势力强健的国际品牌主导。在起步早、发展快的海外儿童低敏市场环境下,跨境品牌在用户洞察、技术革新与产品布局上都更为专业成熟,扛起了推动国内低敏市场快速发展的先锋旗帜。

在此背景下,3月17日,天猫国际于中国杭州举办“首届中国宝宝敏感防愈大会”,从低敏市场规模、品类生态体系与未来发展走势等多个维度深刻解读低敏育儿时代,推动低敏行业产学研一体化升级,建立行业科学低敏新共识,树立科学低敏新标杆。

本次大会邀请了原国家食品药品监督管理局副局长张文周、易观分析创始人李应涛、儿童健康领域的一线专家学者、低敏育儿赛道头部品牌雀巢跨境能恩全护、a2、Culturelle、纽迪希亚、0敏星球、爱他美Essensis、美赞臣、美素佳儿、smartypants、gisbuer、innerhealth、inne、Aveeno嘉宾代表莅临现场,天猫国际平台及头部品牌共同牵头组成“中国宝宝敏感防愈生态共同体”,并于大会现场举办共同体启动仪式。

(中国宝宝敏感防愈共同体启动仪式合影)

促进儿童健康发展,是筑牢健康中国根基的重要一环。原国家食品药品监督管理局副局长张文周指出,《健康中国2030》指引了儿童健康事业发展方向,大健康策略的核心是预防和治疗相结合,其中预防是实现全民健康最经济的策略。

(原国家食品药品监督管理局副局长张文周发言照)

《白皮书》数据显示,中国有超过4成的婴幼儿正在或曾经发生过过敏症状。首都儿研所变态反应科主任医师赵京结合科研成果,在会上展示了中国婴幼儿食物过敏现状,婴幼儿食物过敏患病率较成人更高,全社会应对宝宝过敏给予更多重视,及早干预食物过敏原的致敏作用,可以抑制变态反应的进程。北京儿童医院皮肤科主任医师邢嬛同样结合临床经验与实验研究,深入解析了关于儿童特应性皮炎的长期管理策略,并表示特应性皮炎好发于儿童,做好日常皮肤保湿能够有效预防和辅助改善皮炎症状。

(首都儿研所变态反应科主任医师赵京发言照)

(北京儿童医院皮肤科主任医师邢嬛发言照)

跨境母婴低敏赛道的全面发展,需要更多的品牌、商家和机构等玩家的加入,其中平台的助力不可或缺。天猫国际母婴行业负责人陈珂表示,截至目前天猫国际母婴已有超过400+海外品牌和90万商品,市场供给丰富的同时,天猫国际母婴市场跨境规模也处于行业领先,保持高速增长。陈珂指出,在“为5000万过敏儿童打造低敏环境”的道路上,天猫国际核心存在四大价值,分别是满足差异化多元化低敏需求、联动全球低敏产业链发展、建立低敏产品检测标准,以及完整孵化销售链路,注入跨境增长新动能。

(天猫国际母婴行业负责人陈珂发言照)

在低敏育儿时代的消费升级背景下,众多跨境品牌持续迭代产品、丰富品类,为赛道发展提供新动能。本次大会邀请低敏奶粉、低敏营养、低敏洗护与防敏服务四大细分赛道的头部品牌代表们共同探讨品牌布局的策略思考。

纽迪希亚高级市场总监孙红霞指出,低敏配方奶粉的新品发展上呈现3个核心趋势,“年龄段由0-1岁向1-10岁延伸、功能性添加受到消费者高度关注、更多跨境产品引入低敏配方粉赛道。”纽迪希亚以此为导向展开产品布局。

(纽迪希亚高级市场总监孙红霞发言照)

对于低敏营养赛道,帝斯曼iHealth营养教育高级专家陈韵指出:30年以来,康萃乐品牌一直深耕于益生菌领域,以“鼠李糖乳杆菌GG菌株”这一品牌优势为基石,积极布局科研创新,已针对婴幼儿和儿童群体,推出免疫健康、消化健康、口腔健康与低敏布局相应产品。

(帝斯曼i-Health  营养教育高级专家陈韵发言照)

对于低敏洗护赛道,强生消费品母婴及个护品类电商总监段运芝表示,定位于“专为敏感肌而生的高端母婴品牌”的Aveeno艾惟诺,持续打造专业全线产品矩阵,满足婴儿敏肌的保湿润肤、舒缓干敏、晒后舒缓、口周滋润以及湿疹护理等细分需求。

(强生消费品母婴及个护品类电商总监段运芝发言照)

在防敏服务赛道,0敏星球凭借其开创性的服务模式引发行业关注。创始人周颖表示,0敏星球致力于为过敏儿童及家庭提供一站式防敏解决方案,涵盖预防、治疗、管理等多个方面。用户通过线上获取专业咨询、购买产品,同时享受线下门店提供的诊断、治疗及咨询服务。这一模式为过敏家庭提供了全方位、便捷的防敏解决方案,树立了儿童过敏防治领域的新模式。

(0敏星球创始人周颖发言照)

圆桌讨论环节,天猫国际平台代表及各品牌代表聚焦低敏赛道未来发展,与行业观察者从消费者洞察到产业落地角度做出精彩发言。

(圆桌论坛合影)

随着越来越多消费者低敏育儿理念的深化,低敏育儿赛道不断进化,将涌现出更多实力强健的跨境品牌。天猫国际会充分发挥跨境进口市场领先的作用,协同更多相关专家、机构,联动更多全球优质品牌,加速构建行业科学低敏新共识、推动低敏赛道的产学研一体化升级,为低敏育儿时代的高质量发展提供动能。

春季孩子反复过敏，戒之馆联合河南三甲医院儿童皮肤科权威医师以及北京三甲医院儿童皮肤科博士医师，从有效和安全的角度科普，提升宝宝皮肤的抵抗能力和调节能力，教大家如何在宝宝敏肌阶段的护理路上一步到位不踩雷。

宝宝皮肤湿疹、过敏该怎么护理？首先应避免再次对皮肤刺激，避开日晒、过热出汗和物理摩擦等，也不要使用肥皂等强效清洗剂。其次，做好宝宝皮肤护理工作，选择温和无刺激的婴儿霜，按照疗程规范使用。另外，保持宝宝房间干净整洁，定时通风和温度适宜，降低外环境的刺激。应对宝宝肌肤问题不要慌，正确护理才是王道。

戒之馆专注婴童功效肌肤护理，长效修护维稳肌肤屏障，快速修护舒缓宝宝干红痒肌肤问题 解决妈妈在宝宝敏敏肌肤问题上的焦虑！戒之馆宝宝修护舒敏王牌产品–婴亲霜，一瓶制胜宝宝灼痛、刺痒、刺痛敏感等肌肤难题，多重修护，加倍舒敏。针对宝宝脸部、四肢等部位肌肤问题的特护舒缓，家中常备一瓶，时刻救急呵护宝宝肌肤。

戒之馆婴亲霜持有发明专利配方以及两大真实功效实测，配方温和，不含香料、色素、防腐剂等刺激成分，主要成分是牛油果树果脂、芍药根提取物、忍冬花提取物、库拉索芦荟叶汁等纯天然植物提取精华，具有舒缓止痒的作用。自然草本精华渗透到肌肤，肤感清爽不油腻，轻盈柔润易推开，有效帮助修护破损细胞，平衡皮脂呵护宝宝肌肤。

春季宝宝肌肤相对来说会更加脆弱，普通的面霜只有基础的保湿作用，所以选对专用的修护舒敏面霜才能解决的，给予宝宝敏感肌肤天然护理，让宝宝娇嫩肌肤附上一层“保护膜”。

项目县的基层单位开展培训活动

妇幼健康是全民健康的基础。其中，生命早期1000天是一个人生长发育的“机遇窗口期”，关系其一生健康。这一阶段若出现营养不良，不仅会影响儿童的身体和大脑发育，还会对他们的身体造成不可逆转的危害，甚至会形成营养不良的代际循环。因此，如何改善生命早期1000天营养已经成为一项全球性的公共卫生问题。

《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》显示，中国6岁以下儿童生长迟缓率为4.8%，6至17岁儿童青少年生长迟缓率为1.7%。儿童青少年生长迟缓率城乡差异一直较为明显，农村约为城市的2至3倍。因此，早在几年前，美赞臣中国已携手公益合作伙伴，先后通过支持基层妇幼精英队伍打造、面向孕妇及家庭进行营养教育、提供营养检测与营养支持等方式，通过“扶志、扶智、营养、赋能”四个方面持续支持改善乡村地区孕妇和婴幼儿营养，提高妇幼健康水平，降低儿童发育迟缓率。

本次启动的“启航未来·爱的回响”研究项目是对此前系列举措的延续与创新升级。“启航未来·爱的回响”研究项目负责人、中国科学院微生物研究所王黎明老师表示，由于不同地域、经济、社会多个层面的复杂影响，在中国对生命早期1000天的营养干预是一项长期而复杂的公共事项。依托我们近年积累的大量案例和数据样本，我们希望通过本次研究项目创建出一套科学的、可复制的成功模式，以白皮书的形式推广到更多地区，惠及到更广泛的母婴人群，对母婴营养改善形成强示范效应。同时，我们也期待项目能为阻断营养不良的代际传递带来积极影响，也能为政府制定母婴营养保障政策提供决策参考。

美赞臣中国总裁朱定平表示，让每一个孩子都能够拥有公平的健康权与发展权，这是全社会的共同愿望和不懈追求。美赞臣中国以“给宝宝一生更好的开始”为企业使命，我们一直致力发挥科研专长，让更多孩子站在同一起跑线上，拥抱出彩人生。今年是美赞臣中国来到中国市场的第三十个年头，“启航未来·爱的回响”研究项目不仅是美赞臣中国关爱中国母婴的创新探索，它更体现了美赞臣中国坚守“科学实证”价值主张，将科学实证理念融入到业务的方方面面，以科学研究助力中国母婴健康建设的决心。

创立自1905年，美赞臣是全球知名的营养品牌，美赞臣坚信科学实证定义奶粉的含金量，也是判断配方产品品质的内核。因为通过科学实证，才能验证奶粉配方能否支持孩子的健康成长，对孩子的帮助有多大。截至目前，美赞臣中国已经拥有超过360项专利和超过50项科学实证研究成果，临床研究成果被行业引用超过6600次。这些科学实证成果支持美赞臣打造了蓝臻、铂睿、亲舒等众多深受中国消费者青睐的高品质产品。展望未来，美赞臣中国将继续传承科学实证价值主张，加速推动“科学实证”创新研发落地中国，推动行业科学实证探索迈向新高度。

那么，何为有机？从1940年的Lord Northbourne在《Look to the Land》一书中提出“有机农业”的概念至今，有机农业已经发展了接近一个世纪。与农产品、农副产品息息相关的种植业和养殖业，从“天然造化”中发展“人工制造”，来解决规模化生产问题。时至今日，“有机”已到了“有机生产”的阶段。当下的“有机”，已经是“健康”、“环保”的代名词之一了。

而这其中，近年来具备代表性和影响力的产业无疑是有机奶粉产业。根据Industry Research发布的2023年有机婴儿配方奶粉市场研究报告，2021 年全球有机婴儿配方奶粉市场规模为 382202 万美元，预计在预测期内将以 15.91% 的复合年增长率增长，到 2027 年将达到 926930 万美元。

虽然有机奶粉的未来市场增长空间十分可观，但市场对“有机”的认知，并非一开始就天然地处于“认可”状态，是经历过缺少标准的快速成长期、消费者观望期等。对有机奶粉的真正认同，也是最近几年，以一批国产奶粉为代表的企业真正扎实地从“说”到“做”。

那么，市场中的企业到底是怎么在踏实地前行、扎实地“做功课”的？

以君乐宝优萃有机奶粉为例，在覆盖全产业链的“有机”闭环中，其遵循和打造了5个严苛的有机标准，或称之为“五大有机体系”，希望这套严苛的有机标准体系可以为市场提供借鉴：

1、上游：有机牧场

这是所有“有机”的源头环节。一般业内对此会有两个认知：产业上属于“自建”，过程“绝对安全”。这就是君乐宝奶粉一直对外强调的：“自建有机草场；至少三年以上未使用过农药杀虫剂、合成化肥、除草剂、植物生长调节素等化学物质。”

这是严格的第一步骤，但却属于“重资产”。须知，自建奶源只是第一步，后续还包括运营、管理等各方面。用打造“重资产”的决心去做第一步，实际上就已可立足于市场，更可以看到背后打造“真有机”的决心和魄力。

2、上游：奶牛

奶牛的养殖是第二步，也是优质奶源的来源。

目前，君乐宝已在河北、河南、江苏等地自建17个大型现代化牧场。可以确定的是：目前，君乐宝优萃有机奶粉严格遵循自然规律养殖有机奶牛，除了保证奶牛一定量的活动时间，还严禁使用抗生素、动物生长激素、催奶素等化学药剂，保障每一滴有机生牛乳的高品质。

3、中游：加工

生产方面，君乐宝奶粉符合国家最严格的生产许可和 GMP 生产要求，并汇聚 20 余项专利技术，通过智能化在线监控体系、真空混料设备、在线 防错系统、STARLIMS 检测系统、四效降膜蒸发系统、新西兰NUCON干混技术，打造世界级工厂。而在君乐宝优萃有机奶粉的制作标准上，加工过程更加严苛，加工过程中涉及到的任何环境，都要远离污染区，且需符合有机加工标准，整个过程不能受到其他物质污染。

4、下游：追溯

首先，消费者在拿到优萃有机奶粉后，可以在中国食品农产品认证信息系统中输入罐底17位有机码，直接查询到标准近乎严苛的中国有机产品有机认证。另外，扫描优萃罐底和罐内的二维码，还可以获得每一罐君乐宝优萃有机奶粉独有的身份信息，追溯奶粉生产全过程。双重溯源机制，能够让消费者实现安全、安心、有保障的购买闭环。

这也是君乐宝优萃有机奶粉一直强调的：有没有严格执行有机标准，消费者可以随时查证。

5、下游：认证

站在消费者的角度，能看到的就是直接的认证标准。补充一句：有机食品必须通过独立的国家有机食品认证机构的认证。除了有机认证，君乐宝优萃有机奶粉的生产工厂（君恒工厂）通过了欧洲双认证：全球食品安全BRC AA+ 级认证和德国IFS认证。

中国有机食品发展是一个渐进式的过程。放眼现在的中国市场，整体认证标准严格提升，企业已深切知晓有机和有机标准，加之地方政府的补贴和产业扶持，市场整体将进入”埋头专心做事“的阶段，产业前景也变得愈发广阔。在这个背景下，有机奶粉消费趋势越来越明显，整体市场也不断在净化与进化。而有机奶粉五大标准的覆盖，也意味着企业在这期间需要投入大量的资源、技术攻坚以及配套的质量监督管理体系等，这个过程中，离不开像君乐宝优萃有机奶粉这样“领头羊”的推动与助力。