MOSOM墨森设计｜AEVUM奥斯芬：「新美力」升维商业新势能

　　爱美之心，人皆有之。近年来，在“颜值经济”的不断驱动下，女性作为消费主力军，为泛美业带来了强劲的市场潜力。而与此同时，万亿级的市场规模下，疫情反复、成本提升、行业服务同质化、运营管理不规范以及客户粘性低等状况，使得如何打破行业困境，提升店铺商业价值，成为一众美业经营者的难题。

作为深耕商业设计与泛美业领域多年的知名设计公司，深谙设计、品牌、商业、运营等多维面的MOSOM墨森设计，对此有着根本的解决之道。一直以来，其聚焦商业的高频认知与高效变现，在“空间即品牌，场景即营销”的前端策略思维下，以“多元趋变，优雅永恒”的

「新美力」设计，服务优雅人生，与高端美业品牌—— AEVUM奥斯芬的深度合作亦是基于此。

秉持“ 成就身心美” 的品牌理念，定位于高阶欧系贵族SPA市场的AEVUM奥斯芬，致力于汇集全球高奢爆品，传递对女性的呵护与爱。从卓悦中心店、万象食家店、小径湾店、万象天地店、万象汇店到KKONE店等华南地区门店依次开业， MOSOM墨森设计与AEVUM奥斯芬数年合作的默契与共赢，正如设计师金柊辰所说：

　　“ 洞悉消费客群、赋予用户极致体验、构建优雅氛围，不仅是设计在构建空间场景时的关键，亦是AEVUM奥斯芬品牌一直以来的坚持，是其收获商业价值与品牌影响力的重要因素。”

项目视频　　AEVUM SPA 万象食家店，择址于集时尚中心、社交中心、生活方式中心为一体的创新型市集购物中心 —— 深圳万象食家，借势市中心“ 商业新物种” 的辐射力而触达更多消费客群，实现时尚生活新美力的优雅蜕变。

　　“泛美业的商业变现，根植于人们对美的全维感知，以及对高雅生活方式与时尚品位的无限憧憬。”当AEVUM 奥斯芬的贵族基因，与新商业时代的体验经济、圈层文化、品牌心智碰撞，如何透过空间场景设计强化其自然、优雅、奢华、别致的独特调性，如何平衡场域美学与商业价值的有效转化，便成为MOSOM墨森设计构建“不销而销”新美力的核心思考。

　　在艺术熏陶中，经典纯白色系与克制光影描摹出简雅质感，渲染着低调而私密的时尚新域，抵达纯粹的优雅境界。MOSOM墨森设计在构建这一门店时，呼应着艺术与情绪的张力，以沉浸式的静谧之美置入场景，将AEVUM的非凡基因娓娓道来，予人熨帖身心、陶冶精神的五感体验。

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JOYCE BY AEVUM，作为奥斯芬旗下汇聚全球顶奢品牌产品的至臻级体验店，择址于深圳

福田区CBD。透过“ 产品荟萃+ 极致体验” 的多元商业模块，以“ 前店后体验馆” 的场景形式，其与品牌自身多年高端欧系院线的高定经验相融合，真正将全世界的美好高奢传递给消费者。

　　墨森设计在这一门店担当了“美学氛围规划师”与“品牌格调塑造者”的角色，超越于设计的视角，而关注沉浸式体验与商业转化的微妙关系。设计师金柊辰分享道：“如何将诸多全球顶奢品牌的独特调性，与奥斯芬自身的贵族定位和谐共存?如何调动来访者的五感六觉，完成从品牌认同到深入体验的转化? 在设计技巧之外，以品牌力的绽放，升华空间的新美力。”

　　以永恒流光为命题，设计师让纯白成为空间的底色，唯有至纯至净的印象，方能承载顶奢云集的丰富个性，更与奥斯芬寓意中的“ 品质生活和优雅典范” 完美糅合。经典的爱马仕橙调，与简雅弧线、曼妙光影谱就一曲，自然疗愈身心，让人陶醉于芳香馥郁、如诗典雅的悦境。

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围绕AEVUM万象天地店欧系贵族SPA的高端定位， MOSOM墨森设计将关键点落于与品牌相契合的专业性、时尚性与高奢调性，以及目标客群与空间场景的互动链接。透过设计，令每一位到访的顾客，在沉浸式的场景体验中，深刻感知品牌的强烈吸引力，舒享每一刻的优雅。

　　每一个空间与场域，都会具有它特定的氛围、精神与气质。而对于AEVUM而言，这种独一无二便来自于其内在隐含的高奢魅力。走入前台区域，简约的黑白框定出高级的时尚感。淡雅的米色皮质沙发、弧线茶几、通透的花纹大理石，肌理有别却彼此呼应，共同摹刻出空间的精致气息。

　　一画一景，一光一影，在五感六觉设计手法的交融间—— 眼观摇曳烛光、曼妙光影; 鼻尖茶香四溢;身享受曼妙浸浴，思绪与情感皆沉浸其中，最大程度的放松与舒缓亦随之而来。

　　从对客群需求的深刻洞察出发，设计师锚定于优雅永恒的空间内核，并在色彩与材质美学的塑造中，延伸出差异化的品牌辨识度。当顾客进入其中，迎面而来的雅白墙体、大理石吧台和线条语汇，极具时尚化与精致感，不觉令观者沉浸其中，感知浸润在场域中的曼妙品位。

　　富有质感的石材肌理、纤细翠绿的文竹、正红色圆盘艺术装置，加之黑白二色的对比，将一个品味卓然的堂呈现于观者眼前。与此同时，伴随对称式的秩序构建，无论是整体意境的传递，还是空间每一隅布设，皆流转着艺术与生活相融的美学洞见，唤起深刻的情感共鸣。

　　不拘泥于风格，设计师对室内氛围的营造，在于让空间成为品牌调性的最佳载体，令顾客沉浸式地体验蕴含于其中的身份品味、品牌辨识度与产品品质。其中，柔和的暖调灯光、简白、雅灰、咖棕的设色组合，以及花纹大理石、金属的材质质感，将雅奢的精致感注入于每一隅角落，亦时刻熏陶着人的认知与体验。

相较于单一明亮的空间观感，点状投射光源、墙底线性灯带的营造，以多层次、立体化的营造，塑造出有趣光影效果，在营造温馨的场域环境之外，丰富着消费者的艺术视觉体验。

　　舒惬、私密、放松是设计师赋予VIP室的关键词。在这里，墙面的艺术画作、柔软的床品布设、隐形光源的烘托，不仅描摹着优雅陶然的情境体验，更令每一位消费者在别具一格的场域调性中，尽然舒展情绪、漫享身心放松。

AEVUM SPA小径湾店，毗邻深圳东部，坐落于有着“东方夏威夷”之美誉的黄金海岸地。在这片唯美的滨海社区生态地中，品牌基因、场域调性与在地自然景观的衔接，成为MOSOM墨森设计描摹场景美学、触动消费者的核心。

　　“ 以对女性的爱与关心为源点，我们希望空间落脚点，均是由身至心提升顾客的心理愉悦感、松弛感。人们在这里或坐于沙发上看书、或伴着小食、聆听音乐，每一种体验，可以如在家一样自在。这也正呼应AEVUM奥斯芬一直以来坚持的 —— 成就身心美，让女性拥有对自己的深度认可。”

　　藤编工艺的露台座椅与葱茏绿植，与远处的山峦海滩互为最佳的对景。当夜色来临，坐于此处的人们，看着楼群的点点灯光与深蓝的天空交辉相映，内心也随之被这片温馨浓郁的夜景晕染，滋生出沉浸式的欣悦情绪。

　　在今天这个商业时代，可持续的商业价值，愈来愈被极富远见的创业者看重。“ 流量即生意”的逻辑仅是第一步，而具备长效价值的“空间即品牌，场景即营销”体系，将潜移默化地带来源源不断的商业辐射力。

MOSOM墨森设计以独树一帜的场景策略，深入商业运营模式，牢牢加固品牌与消费客群间的深层联系。“我们所希望的不止是设计一个店，更是建立一种与消费者共鸣的深度对话方式，挖掘场景的商业穿透力与情绪感染力，这便是AEVUM奥斯芬空间背后的魅力，也是MOSOM墨森设计践行的「新美力」。”

　　MOSOM墨森设计由知名设计师⾦柊⾠创立于深圳，立足国际视野，专注研究“新美力”，致力于美业会所、豪宅与办公的专业化设计，为客户提供美业商业顾问、空间设计、灯光设计、软装设计等一体化解决方案。

Founded in Shenzhen by the famous designer Mr. Zhongchen Jin with a global outlook, MOSOM DESIGN specializes in researching “new aesthetic power”. Engaged in the professional design of beauty clubs,luxury housing and offices, it strives to provide clients with integrated solutions like business consultant in beauty industry, space design, lighting design and soft decoration design.

多年来，基于对泛美业的全方位深入洞察、研究与实践，MOSOM墨森设计提出“多元趋变，优雅永恒”的核心理念，发挥“空间即品牌，场景即营销”的前端策略思维，聚焦商业的高频认知与高效变现，为设计之外的附加值而不断创造。在设计中，我们横向考量客户的投入成本与回报周期，纵深剖析建筑结构、材质美学、业态逻辑、商业坪效、品牌运营等因素，将空间从严密的整体拆解为有机的个体，整合上下游资源并有效缩短从概念设计到商业落地之间的节点，促进回报效率与商业产值的最大化，最终呈现出功能、美学与情感价值统一的复合态空间精品 —— 风格多元、气质优雅。

Over the years, based on the all-round in-depth insight, research and practice of pan-beauty industry, MOSOM DESIGN has put forward the core concept of “diversified change, elegance until eternity”, and given play to the front-end strategy thinking of “space is brand, scene is marketing” with a focus on the high-frequency cognition and efficient realization of business. With these efforts, the value-added beyond design is constantly being created. In the design, we consider the input cost and return cycle of clients horizontally, while analyzing architectural structure, material aesthetics, business logic, commercial economic benefits and brand operation vertically. Efforts have been made to turn a strict whole into organic units, integrate upstream and downstream resources and effectively shorten the nod from conceptual design to commercial landing. This is how we maximize return efficiency and business output value, finally presenting a quality complex space that combine function, aesthetics and emotional value — with diversified styles and elegant demeanor.