美力有潮向，生意有方向：解码美业市场的下一个爆点

7月10日，2026年抖音生活服务 Life+丽人行业生态大会将在重庆举行。本次大会以「激发美力，全域向新」为主题，聚焦丽人行业的趋势变化、经营方法与生态共建，与行业商家、品牌、达人共探美业增长新路径。

本次大会由抖音生活服务主办，同时携手特约合作伙伴本源诗、丝域养发，以及指定合作伙伴中泥坊、潘多拉、洗脸猫、智美科技共同落地。

 

美力有潮向：看清趋势，是生意的第一步

 

2025年，中国美业/丽人服务整体市场规模突破6100亿元，同比增长12%。同期，抖音生活服务丽人行业交易规模同比增长149%，其中亿元商家数量超195%。丽人行业在长，抖音在快长 —— 行业整体向好，而抖音正成为这一轮增长中最确定的增量阵地。

增长水位上升的同时，消费需求、人群结构、品牌格局正在发生深层变化。消费需求侧，用户开始从“被动刷”转向“主动搜”，丽人日均搜索量突破 4000 万次、同比增长翻两倍，搜索需求也越来越细化，从品类搜迈向场景搜，每一次搜索都是一条可追溯的生意线索。人群侧，Z世代和小镇青年是中坚力量，资深中产、新锐白领、都市银发等高消费力群体占比增长 5 个百分点，低线城市活跃度提升 3 个百分点，丽人消费正在打破” 一线城市 + 年轻女性 ” 的刻板画像。品牌侧，近一年来，28 个品牌核销 GMV 增长超 1 亿，22 个品牌门店扩张超 500 家，新品牌以速度和规模直接冲击存量格局。趋势在变，用户路径在变，品牌格局也在变 —— 而这些变化，正在抖音的流量机制、内容生态和交易能力共同驱动下加速发生。看清方向，更要选对阵地。

生意有方向：用对方法，是增长的下一步

 

方向看清了，阵地也选定了，增长的下一个命题，是方法。抖音生活服务已完成内容流量池、交易流量池、广告流量池的三池融合，采用一套分发指标统一分发，核心逻辑是「经广一体」—— 经营流量与广告流量打通度量、统一协同，让自然内容与付费投放形成合力，而非各自为战。丽人行业的竞争逻辑已经从“单点突破”转向“系统能力”的比拼。围绕这一新逻辑，平台面向丽人商家提出了“三驾马车”的增长框架——优经营、强广告、好营销，三者协同才能打开生意天花板。

三驾马车互为乘数，经营、广告、营销协同才能打开增长天花板。优经营是底盘，做好内容、商品、服务的基础经营，把门店的线上表达和线下体验都做到位，是承接流量、留住顾客的前提。强广告是放大器，通过合理投放让好内容被更多人看到，用好付费流量撬动自然流量的正向循环。好营销是爆发力，借势平台IP活动与节点营销，在关键时机实现生意的阶段性集中爆发。三驾马车并行，本质上是把经营动作、广告投入和营销节奏统一到同一套增长逻辑里，形成合力。这一方法论已在行业标杆商家处得到验证，关于头部商家的实战路径与新政策方向，将在7月10日大会现场进行全面拆解。

美力有同行：共建生态，是长效增长的下一步

 

从单点突破到全行业协同，平台与商家正在形成增长合力。当经广一体机制深化、三驾马车方法论落地，丽人行业的增长正在从“头部单点突破”走向“全行业协同共生”。抖音生活服务将在内容、流量、货盘、激励等维度持续加大投入，为商家提供更完善的经营基础设施。而越来越多的品牌也将开始建立“短视频+货架商品卡+直播”的多场域协同模式，把线上内容和线下服务串成一条完整的生意链。

达人生态与服务商角色也正在升级，从项目合作走向稳定的增长引擎。懂行业、能讲品、有信任——选达人的三个标准背后，是一套完整的矩阵打法：头部达人扛成交、高粉达人做种草、腰部达人稳供给、素人扩口碑，四层矩阵让达人合作从一次性项目变成可复制的增长引擎。服务商则从“代运营”升级为“策略伙伴”，深度参与商家的经营决策与全域布局。角色在变，但方向一致——合力把生意做大。丽人行业的下半场，是“长效增长”的半场，能在平台、商家、达人、服务商之间形成稳定协同的商家，将拿到更确定的增长。

 

结语

本次大会将通过丰富的内容和环节设置，为抖音生活服务丽人行业生态伙伴提供趋势发布场、经营解读场、标杆案例场、生态共建场，助力每一位美业经营者找到属于自己的增长路径。

7月10日，锁定抖音生活服务 Life+丽人行业生态大会，平台将与美业领袖、创新品牌、影响力达人、服务商伙伴一起共探美业新机遇、共启增长新路径。激发美力，全域向新。方向对了，增长就近了。

编辑：林然